巴郎影業(yè)：企業(yè)影視廣告制作訴求的創(chuàng)意思考
企業(yè)要想創(chuàng)造出有效的影視廣告創(chuàng)意，第一步是決定想受眾傳遞什么樣的信息，即制訂廣告信息（賣點）。企業(yè)影視廣告制作的目的是讓受眾以特定的方式對產品作出反應。人們只有確信能從自己的行為中有所受益才會產生購買動機。因此，全域影視傳媒認為制作有效的廣告信息應該從確認消費者的“利益點”開始，這種“利益點”才是廣告真正的感召力。在尋找這個“利益點”并將它具體化的時候，許多創(chuàng)意是通過同消費者、經(jīng)銷商、專家以及競爭對手的對話開始的，也就是市場調研，然后才去盡力設想消費者購買和使用產品情況來判斷他們尋求哪些實惠。一般情況下，企業(yè)影視廣告創(chuàng)意的信息策略直接來源于公司的總體定位戰(zhàn)略。
很多人通常把創(chuàng)意理解為“創(chuàng)”造“意”外，或認為創(chuàng)意等于創(chuàng)異+創(chuàng)益，或認為創(chuàng)意是把舊元素進行新的組合等等，說法不一，很難形成統(tǒng)一的認識。但原創(chuàng)的企業(yè)影視廣告作品在播出后一般都市很賣“貨”的，也給消費者的印象非常深刻。美國權威光雜志《廣告時代》認為：“廣告創(chuàng)意是一種控制工作，廣告 創(chuàng)意是為別人陪嫁，而非自己出嫁優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意人員深諳此道，他們在熟知商品、市場銷售計劃等多種信息的基礎上發(fā)展并贏得廣告運動，這就是企業(yè)影視廣告創(chuàng)意的真正內涵。”
“別出心裁”、“與眾不同”是創(chuàng)意的基本要求，是前提。“適者為美”就是要尋求最適合于廣告信息策略的，最能有效傳達表現(xiàn)獨特訴求的廣告語言、表現(xiàn)手法和形式。也就是說，企業(yè)影視廣告創(chuàng)意就是在廣告主題確定之后，關于廣告表現(xiàn)形式的藝術構思，這種構思必須是合適的，獨特的，富有創(chuàng)造性的。
企業(yè)影視廣告創(chuàng)意，是為實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標服務，以廣告目標為導向，在確定適合廣告信息策略的廣告主題基礎上，尋求最有效的，獨特的廣告表現(xiàn)形式的藝術構思過程。
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