我相信大多數(shù)人都聽(tīng)過(guò)這種話。欣賞一個(gè)人,始于顏值,敬于才華,合于性格,久于善良,終于人品。同樣,品牌和做人是一樣的。你這個(gè)人在朋友心目中到底有多少分量,這是你的本人品牌。同樣,一個(gè)企業(yè)在老百姓的心目中到底有多大的分量,這就是企業(yè)的品牌。所以說(shuō)“讓人從心底里喜歡的東西就叫做品牌;在此基礎(chǔ)之上,你要用各種手段強(qiáng)迫人們不得不想起你的產(chǎn)品。明白了品牌如人的道理,就可以很好理解我們通過(guò)宣傳片該如何幫助企業(yè)打造品牌了。
1. 對(duì)于初創(chuàng)品牌來(lái)說(shuō),品牌宣傳片中要展示的是我們有形或無(wú)形產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力,而且產(chǎn)品必須帶有創(chuàng)始人的價(jià)值觀印記,例如喜茶、李子柒等等,都有鮮明的創(chuàng)始人價(jià)值觀印記含在里面。喜茶老板就是想把這個(gè)產(chǎn)品做好。品牌理念就喜歡那種很酷的感覺(jué)。喜茶的產(chǎn)品,好像都是一種詮釋靈感的過(guò)程。這就是創(chuàng)始人的價(jià)值觀印記。喜茶能在創(chuàng)始初期就把產(chǎn)品做到極致,這是一種初創(chuàng)產(chǎn)品所必須具備的態(tài)度。在產(chǎn)品初創(chuàng)時(shí)期的宣傳片里尤為重要體現(xiàn)。
2. 隨著產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,品牌要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出,就要品牌升級(jí)。對(duì)于要做品牌升級(jí)的品牌來(lái)說(shuō),就要去梳理使命、愿景、價(jià)值觀這些虛的東西。其品牌宣傳片中要展示使命和愿景,然后在內(nèi)部進(jìn)行強(qiáng)大的文化變革和文化傳播,從而形成公司新的發(fā)展動(dòng)力。品牌轉(zhuǎn)型,或者說(shuō)是競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的代價(jià)。戰(zhàn)略,就是品牌“決定做什么,不做什么”。
3. 對(duì)于成熟期的品牌來(lái)說(shuō),企業(yè)已經(jīng)積累了一定的品牌基礎(chǔ),那么我們宣傳片中需要要傳遞的核心就是有共鳴的內(nèi)容,有價(jià)值的內(nèi)容,能激發(fā)用戶分享的內(nèi)容。并將品牌信息融入到傳播的內(nèi)容中,借助內(nèi)容受眾自來(lái)水傳播順帶傳播品牌信息。如:講品牌歷史故事,講產(chǎn)品的故事,講情緒的故事等。
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