巴郎影業(yè)：短視頻怎么運(yùn)營(yíng)？短視頻的內(nèi)容真的很重要嗎？
運(yùn)營(yíng)是個(gè)技術(shù)活
有了優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，就等于成功了一半，剩下的一半還要靠運(yùn)營(yíng)。因此，運(yùn)營(yíng)工作是企業(yè)短視頻營(yíng)銷活動(dòng)中必須要被充分重視的工作，也是首席視頻官及其團(tuán)隊(duì)要下大力氣做好的工作。
為了做好運(yùn)營(yíng)，你首先要掌握各大短視頻平臺(tái)的不同特點(diǎn)，它們?cè)趦?nèi)容選擇上有什么樣的側(cè)重，它們?cè)谕扑]算法上有什么不同，它們?cè)陔娚虒?dǎo)流上有哪些差異等。
為了做好運(yùn)營(yíng)，你還要非常清楚你的用戶畫像和內(nèi)容畫像是什么樣的，你的粉絲都是從哪里來的，他們究竟為什么喜歡你的內(nèi)容，你的賬戶后臺(tái)反饋上來的這些粉絲量、轉(zhuǎn)化率、銷售額等數(shù)據(jù)究竟說明了什么問題。
為了做好運(yùn)營(yíng)，你還要每時(shí)每刻地關(guān)注網(wǎng)絡(luò)上可能隨時(shí)出現(xiàn)的熱點(diǎn)事件和輿情走向，睡覺的時(shí)候你還要睜一只眼盯著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手每一個(gè)新動(dòng)作，工作日之外你還要與短視頻平臺(tái)的大哥哥小姐姐共進(jìn)晚餐聊一聊是不是有更好的運(yùn)營(yíng)方式……
IP電商化：短視頻IP+電商運(yùn)營(yíng)
對(duì)于短視頻營(yíng)銷來說，IP化是電商化的前提，電商化是IP化的必然。
沒有IP，就不會(huì)形成持續(xù)的內(nèi)容輸出和價(jià)值輸出，也就不會(huì)形成具有一定規(guī)模和消費(fèi)意愿的粉絲群體，電商化自然無從談起。沒有電商，前期形成的IP內(nèi)容和粉絲群體就無法多元化其價(jià)值的出口，IP本身最終也會(huì)因?yàn)樯虡I(yè)模式不可持續(xù)而煙消云散。
事實(shí)上，“IP+電商”這一短視頻運(yùn)營(yíng)模式本身就是一件水到渠成的事，它只不過就像我們?cè)诘诙轮兴f的那樣，“給短視頻加上了一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的營(yíng)銷動(dòng)作而已”，從而使得用戶可以“輕輕一點(diǎn)，輕松跳轉(zhuǎn)”。
當(dāng)然，這種模式放在十年前智能手機(jī)剛剛出現(xiàn)的時(shí)候是行不通的，想必大家都還記得，當(dāng)年智能手機(jī)上安裝的各個(gè)應(yīng)用程序之間是無法靈活跳轉(zhuǎn)的：你無法通過點(diǎn)擊某個(gè)鏈接或者點(diǎn)擊退回按鈕的方式，在類似微信、抖音、京東、天貓等不同移動(dòng)應(yīng)用之間自由切換。
但是今天我們完全可以做到這一點(diǎn)，而且在跳轉(zhuǎn)到著陸頁完成購(gòu)買之后，還可以退回之前的移動(dòng)應(yīng)用，回到你剛剛離開的頁面上，繼續(xù)從離開的位置觀看你的短視頻內(nèi)容。甚至，為了防止用戶離開，很多移動(dòng)應(yīng)用已經(jīng)與各大電商平臺(tái)打通，確保用戶可以在自己的應(yīng)用內(nèi)直接完成購(gòu)物。
這種短視頻與電商的結(jié)合，由于不是直接彈出并鋪滿用戶的整個(gè)手機(jī)屏幕的廣告，而且是否點(diǎn)擊鏈接跳轉(zhuǎn)的主動(dòng)權(quán)掌握在用戶手中，因此，這種商品鏈接的出現(xiàn)對(duì)用戶的短視頻觀看體驗(yàn)造成的傷害也較小。
新疆巴郎影業(yè)有限公司是一家以企事業(yè)宣傳片、影視廣告、動(dòng)畫片、電視劇、電影、微電影策劃制作、全媒體開發(fā)及經(jīng)營(yíng)為主的專業(yè)影視傳媒公司，同時(shí)兼營(yíng)無人機(jī)航拍、大型會(huì)議、文化活動(dòng)錄制及現(xiàn)場(chǎng)直播等攝像項(xiàng)目。巴郎影業(yè)是經(jīng)國(guó)家廣電總局、新疆廣播電視局批準(zhǔn)成立的影視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可單位，多部作品獲得國(guó)家級(jí)及自治區(qū)級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，公司與國(guó)內(nèi)眾多編劇、導(dǎo)演、演員有過合作并建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，是新疆較具影響力的非公影視文化企業(yè)之一，在業(yè)內(nèi)具有良好的品牌形象和美譽(yù)度。經(jīng)過幾年的積累與拓展，目前已成為自治區(qū)應(yīng)急管理廳、自治區(qū)藥監(jiān)局、自治區(qū)公安廳、塔城地委、塔城發(fā)改委、新疆廣播電視臺(tái)、維泰開發(fā)建設(shè)集團(tuán)、蘇中建設(shè)集團(tuán)新疆分公司等單位重要影視制作合作商，逐步成為新疆內(nèi)外企業(yè)影視宣傳傳媒機(jī)構(gòu)的主力軍。
另外在新興起的抖音短視頻巴郎影業(yè)的優(yōu)勢(shì)也是顯而易見的，現(xiàn)有的抖音賬號(hào)粉絲量突破23萬，點(diǎn)贊過250萬，最高單條播放量達(dá)2500萬。故在抖音短視頻方面，無論是園區(qū)現(xiàn)有的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)還是新的矩陣模式運(yùn)營(yíng)，對(duì)于巴郎影業(yè)來說都是輕車熟路。
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