巴郎影業(yè)：短視頻廣告策劃-時(shí)間把控與格式比例
廣告“視頻化”已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢(shì)。廣告主若想面向用戶開展?fàn)I銷的首要前提就是吸引他們的關(guān)注，讓自己的廣告”視頻化”。那么如何讓自己的廣告“視頻化”就成了每個(gè)廣告主面臨的核心問題，下面我們就來說點(diǎn)干貨，聊一聊如何設(shè)計(jì)并制作出更具吸引力的視頻廣告？
一、創(chuàng)意先行
說到創(chuàng)意，大家肯定都不陌生，這幾乎是所有設(shè)計(jì)師與廣告主每天都在談?wù)摰氖虑椤ＴO(shè)計(jì)師都知道它是虛無(wú)縹緲的，但同時(shí)也是真實(shí)存在的。簡(jiǎn)單直白的視頻廣告是沒有人有欲望去點(diǎn)擊觀看的，如何利用制作技巧或者說如何通過創(chuàng)意，讓受眾去了解這個(gè)品牌，讓受眾產(chǎn)生興趣去關(guān)注這個(gè)品牌或者產(chǎn)品，才是設(shè)計(jì)營(yíng)銷人員所要思考的核心問題。
雖然創(chuàng)意并沒有具體的成功方式，但還是有一定規(guī)律可循的：
1.視頻廣告的前5秒至關(guān)重要，只有立刻抓住眼球才能吸引受眾繼續(xù)觀看我們的視頻。
2.對(duì)于復(fù)雜的產(chǎn)品來說，視頻廣告非常好用，可以在視頻中生動(dòng)的展示與解釋產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。讓受眾一下子get到產(chǎn)品屬性、特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。
3.使用具有吸引力的文案，引起受眾的好奇心。
4.打造新穎視覺效果，突出關(guān)鍵要素。 這其實(shí)需要設(shè)計(jì)制作人員有著豐富的“閱片量”，才能逐漸摸索出什么樣的效果最適合呈現(xiàn)產(chǎn)品的亮點(diǎn)。
5.在視頻里添加大標(biāo)題可以提高觀看率。這是FB官方給出的數(shù)據(jù)：有大標(biāo)題的視頻觀看率比普通視頻的觀看率高出12%。雖然很low,但也不乏是一個(gè)行之有效的辦法。
在制作出色的移動(dòng)視頻廣告時(shí)并沒有所謂通行的創(chuàng)意解決方案，所以我們永遠(yuǎn)也無(wú)法預(yù)知每位用戶會(huì)對(duì)視頻內(nèi)容做出怎樣的回應(yīng)。因此，巴郎影視建議您多采用一些靈活新穎的創(chuàng)意方案。
二、把控時(shí)長(zhǎng)
簡(jiǎn)短點(diǎn)，視頻的時(shí)長(zhǎng)再短點(diǎn)。在連一頓午餐都不愿多花時(shí)間的今天，巴郎影視想知道你會(huì)用多長(zhǎng)時(shí)間去看一個(gè)視頻廣告呢？根據(jù)2015年Facebook公布與尼爾森合作的調(diào)查表示，高達(dá)47%的廣告成果在影片開始播放的前3秒鐘就已經(jīng)決定，而高達(dá)74%的成果則會(huì)受到前10秒鐘的影響。
用戶會(huì)快速?zèng)Q定他們想要觀看的內(nèi)容，在瀏覽移動(dòng)版動(dòng)態(tài)消息時(shí)更加如此。因此，視頻廣告抓住受眾注意力的速度越快越好。時(shí)間短的視頻比時(shí)間長(zhǎng)的視頻更有效果，大多數(shù)表現(xiàn)最佳的視頻都是15-30秒。當(dāng)然如果你的視頻特別有趣，那么時(shí)長(zhǎng)可以延伸到2分鐘左右。如何在最短的時(shí)間內(nèi)，讓目標(biāo)對(duì)象很快速的意會(huì)到廣告想要表達(dá)的內(nèi)容，還要能持續(xù)抓住他們的注意力，影片所選擇、所設(shè)計(jì)的議題內(nèi)容，將會(huì)是影響成效好壞的關(guān)鍵。所以讓重點(diǎn)更精準(zhǔn)，讓影片的長(zhǎng)度更簡(jiǎn)短，是抓住受眾眼球、吸引受眾持續(xù)地觀看視頻的兩個(gè)必要條件。
三、無(wú)聲廣告
全球Facebook用戶每日觀看影片的次數(shù)加總已經(jīng)超過8億次，但你知道有多少的影片可能是在無(wú)聲的狀況下被播放嗎?因?yàn)镕acebook的視頻如果不主動(dòng)點(diǎn)開，都是默認(rèn)為靜音播放的，所以視頻內(nèi)容不僅要精簡(jiǎn)，還要對(duì)前2-3秒的內(nèi)容設(shè)計(jì)好好研究，提高對(duì)用戶的吸引力。
怎樣做到「無(wú)聲勝有聲」就成了視頻制作的關(guān)鍵所在了。可以多利用字幕、創(chuàng)意視覺元素等來抓住受眾，從而傳達(dá)產(chǎn)品或品牌內(nèi)容，快速的吸引受眾目光繼續(xù)觀看，那么，即使在一片寂靜中，你也可以有效傳的達(dá)廣告出你想要表達(dá)的訊息。
四、廣告版式
電視和電腦一般采用的是橫向畫面，但專業(yè)研究結(jié)果表明，98%的情況下，人們都是通過使用手機(jī)這種豎屏的方式觀看視頻的。隨著人們花在手機(jī)上的時(shí)間越來越多，如何充分利用這一方有限的縱向空間已成為眾多設(shè)計(jì)師關(guān)注的焦點(diǎn)。
巴郎影視建議廣告視頻長(zhǎng)寬比：1.33:1、4:3、1.375:1、1.77:1、16:9、1.85:1 、1:1，視頻大小不能超過4G，視頻縮圖中的文字比例不得超過 20%。
最后，巴郎影視想說，好的視頻廣告還是需要通過不斷地嘗試來進(jìn)行優(yōu)化才行。以往，傳統(tǒng)的品牌廣告主往往只能測(cè)試有限的創(chuàng)意。如今情況已大有改觀，最懂得視頻營(yíng)銷之道的廣告主能針對(duì)海量的視頻創(chuàng)意元素更頻繁地安排測(cè)試。
新疆巴郎影業(yè)有限公司是一家以企事業(yè)宣傳片、影視廣告、動(dòng)畫片、電視劇、電影、微電影策劃制作、全媒體開發(fā)及經(jīng)營(yíng)為主的專業(yè)影視傳媒公司，同時(shí)兼營(yíng)無(wú)人機(jī)航拍、大型會(huì)議、文化活動(dòng)錄制及現(xiàn)場(chǎng)直播等攝像項(xiàng)目。巴郎影業(yè)是經(jīng)國(guó)家廣電總局、新疆廣播電視局批準(zhǔn)成立的影視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可單位，多部作品獲得國(guó)家級(jí)及自治區(qū)級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，公司與國(guó)內(nèi)眾多編劇、導(dǎo)演、演員有過合作并建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，是新疆較具影響力的非公影視文化企業(yè)之一，在業(yè)內(nèi)具有良好的品牌形象和美譽(yù)度。經(jīng)過幾年的積累與拓展，目前已成為自治區(qū)應(yīng)急管理廳、自治區(qū)藥監(jiān)局、自治區(qū)公安廳、塔城地委、塔城發(fā)改委、新疆廣播電視臺(tái)、維泰開發(fā)建設(shè)集團(tuán)、蘇中建設(shè)集團(tuán)新疆分公司等單位重要影視制作合作商，逐步成為新疆內(nèi)外企業(yè)影視宣傳傳媒機(jī)構(gòu)的主力軍。
另外在新興起的抖音短視頻巴郎影業(yè)的優(yōu)勢(shì)也是顯而易見的，現(xiàn)有的抖音賬號(hào)粉絲量突破23萬(wàn)，點(diǎn)贊過250萬(wàn)，最高單條播放量達(dá)2500萬(wàn)。故在抖音短視頻方面，無(wú)論是園區(qū)現(xiàn)有的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)還是新的矩陣模式運(yùn)營(yíng)，對(duì)于巴郎影業(yè)來說都是輕車熟路。聯(lián)系：13999193450
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