針對(duì)企業(yè)微電影的官方概念:企業(yè)微電影是指企業(yè)為本身塑造的一種影視宣傳媒介,通過(guò)微視頻的模式,將企業(yè)精神,企業(yè)產(chǎn)品等企業(yè)最重要性息進(jìn)行劇情化、視頻化、專業(yè)化制作的一種視頻載體。簡(jiǎn)單概括企業(yè)微電影就是為企業(yè)(品牌、產(chǎn)品、服務(wù)或領(lǐng)導(dǎo)人等)量身定制的微型電影。那么,企業(yè)微電影制作有哪些優(yōu)勢(shì)呢?下面新疆巴郎影業(yè)小編帶大家一起來(lái)了解一下。
1、成本可控
相同的價(jià)格,企業(yè)微電影傳播的效果更顯著,相比十幾二十萬(wàn)元的廣告專題片制作投入要?jiǎng)澦愕枚唷2粌H能有效鎖住目標(biāo)群,并且將企業(yè)訊息毫不遺漏地傳達(dá)給目標(biāo)群。
2、傳達(dá)信息量多
企業(yè)微電影雖有故事情節(jié),但片中的任何一個(gè)情節(jié)都是圍繞企業(yè)廣告訴求來(lái)展開的,將企業(yè)形象、企業(yè)理念、企業(yè)文化、產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)等諸多因素和盤托出,傳達(dá)給目標(biāo)群,有助于樹立良好的企業(yè)形象或品牌親和力, 有助于讓受眾全面了解企業(yè)及其產(chǎn)品。企業(yè)微電影制作不同于傳統(tǒng)的廣告片,它有著電影本身的思想魅力和藝術(shù)魅力,可以巧妙的牽引觀眾的思維,帶著觀眾的情緒走,從各個(gè)方面各個(gè)角度,為觀眾灌輸企業(yè)的商業(yè)訴求,給予廣告暗示。
3、傳播效果更好
在企業(yè)微電影片中以情節(jié)道具形式出現(xiàn)的廣告,更是一種體驗(yàn)營(yíng)銷,讓消費(fèi)者產(chǎn)生身在其中并且難以忘懷的體驗(yàn)。劇情將劇中人物及其使用的物品和服務(wù)的某種情趣與體驗(yàn)賦予消費(fèi)者,產(chǎn)生心理互動(dòng),對(duì)該產(chǎn)品或企業(yè)產(chǎn)生熟悉感、親切感、認(rèn)同感。因而企業(yè)微電影制作的最大價(jià)值體現(xiàn)在該方式對(duì)受眾影響力的深遠(yuǎn)上。由于企業(yè)微電影訴求詳盡,信息全面,兼具電影特有的趣味性,電影的每一個(gè)情節(jié)都是企業(yè)廣告訴求的載體,所以消除了目標(biāo)群大腦慣有的“廣告過(guò)濾系統(tǒng)”,讓目標(biāo)群在電影情節(jié)里受企業(yè)廣告訴求的感染,另外電影媒介負(fù)載的信息,通過(guò)口口相傳,不斷強(qiáng)化升級(jí),不斷延伸擴(kuò)展,形成一種籠罩在受眾周圍的文化,長(zhǎng)久地發(fā)生作用。
4、藝術(shù)性表達(dá)
企業(yè)微電影是藝術(shù)、是媒體、也是廣告。同時(shí)集報(bào)紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外等媒體之大成。企業(yè)微電影既是時(shí)間媒體,又是空間媒體;既是內(nèi)容,又是載體;既是媒體,又是商品;是情感媒體,是事件媒體以及多媒體。企業(yè)微電影制作是對(duì)企業(yè)現(xiàn)實(shí)的真實(shí)紀(jì)錄,同時(shí),又是對(duì)企業(yè)現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)表現(xiàn)。
5、持久的影響力;
企業(yè)微電影媒介廣告受眾數(shù)量大、受眾接觸廣告信息頻率高,廣告信息對(duì)受眾影響時(shí)間長(zhǎng)、影響程度深。觀眾從電影里看到的不僅僅是一個(gè)吸引人的故事、幾個(gè)漂亮的明星,而且還有企業(yè)的方方面面:包括企業(yè)形象、企業(yè)文化、企業(yè)理念、產(chǎn)品性質(zhì),它能成為最直觀、最廣闊同時(shí)最細(xì)致的信息載體。通過(guò)最形象、最生動(dòng)的方式切入到普通人的生活,而這種功能往往超出了電影的范疇,實(shí)際上也就成為企業(yè)最有效的廣告宣傳。這就是它影響的廣泛性、持久性及深層性。
6、傳播方式靈活多變;
作為一種大眾文化的藝術(shù)形態(tài),電影的生命力強(qiáng),它可以在電視、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)中循環(huán)播出。將企業(yè)插入電影之中,讓電影情節(jié)成為其隱性廣告訴求。在企業(yè)微電影開機(jī)之前做前期炒做,在制作中新聞跟蹤報(bào)道,在后期制作完成后強(qiáng)勢(shì)宣傳。
7、明星代言效應(yīng);
企業(yè)微電影里的明星本來(lái)就是一種最佳的廣告形象。其天然的示范作用不經(jīng)意便俘虜了觀眾、消費(fèi)者。影片中大量品牌的運(yùn)用往往給觀眾構(gòu)造了一種奢華的生活方式與可消費(fèi)心態(tài),暫時(shí)讓消費(fèi)者忘記企業(yè)廣告背后的功利性而沉醉于被置物的欣賞中,然后不知不覺地引向隱藏的營(yíng)銷主角——廣告訴求。同時(shí)給目標(biāo)群以為某明星是企業(yè)代言人的錯(cuò)覺,企業(yè)可坐收明星免費(fèi)代言之利!
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