無論從創(chuàng)意、表現(xiàn)形式,還是從畫面拍攝、后期剪輯等方面來說,國外電影或廣告片的制作水平相比國內(nèi)都要高出幾個層次,甚至有些是我們所望塵莫及的。其實,企業(yè)宣傳片的制作也同樣如此。他們經(jīng)過長期的努力與經(jīng)驗的總結(jié),在宣傳片的制作上形成了一定的規(guī)律性特點。新疆巴郎影業(yè)小編為大家分享國外企業(yè)宣傳片制作的要點,希望對我們的制作理念和制作方式有所啟示。
流動情感的影像。國外企業(yè)宣傳片所記錄的人和事,一般都是通過栩栩如生的人物形象、色彩鮮明的畫面、真實的場景而達到表現(xiàn)情、蘊含理的效果,正是這樣的畫面才真正接近事實,最大程度的還原真實場景、真實事件,對于觀眾來說才更具吸引力。
理性、精煉的解說詞。國外企業(yè)宣傳片的語言語非常注意體現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品的獨特風(fēng)格,真誠親切,娓娓道來。相對于國內(nèi)企業(yè)宣傳片的慷慨陳詞,更具理性與鼓動性,從而催生購買欲的產(chǎn)生。
重點細(xì)節(jié)的表現(xiàn)。國外企業(yè)宣傳片中一般經(jīng)常用到特寫、多角度切換與升格拍攝來表現(xiàn)細(xì)節(jié)場景,從而保證信息傳達和強化的完成。另外,特寫展現(xiàn)與升格拍攝還能產(chǎn)生一種視覺美感,讓觀眾在欣賞運動美學(xué)的同時,體會到企業(yè)的關(guān)鍵性信息。
典型人物、事件的表現(xiàn)。每個企業(yè)都有屬于自己的典型人物和典型事件,憑借對他們價值觀、行為方式的表現(xiàn),就能夠體現(xiàn)出企業(yè)所具有的先進的時代風(fēng)貌與與時俱進的發(fā)展觀念;即,通過對小人物、小事件的展現(xiàn),反映出整個企業(yè)的經(jīng)營理念,對于觀眾來說,這種表現(xiàn)方式更加易于理解和接受。
真實故事的真實表現(xiàn)。國外宣傳片在拍攝過程中一般都會保留企業(yè)員工生活的真實原貌,而這種真實性不僅源于外部形象的真實再現(xiàn),更來自于員工真實的內(nèi)心活動。所以,企宣在拍攝時,一般要避免擺拍,追求影片的真實性。
敘事結(jié)構(gòu)的淡化。國外企宣一般不注重影片開頭、正文、結(jié)尾等敘事結(jié)構(gòu)的運用,而更加重視敘述的理性與真實性。影片的開始往往開門見山,沒有鋪墊環(huán)節(jié),直接進入主題;結(jié)尾也只是一言以蔽之,沒有太多拔高、慷慨的態(tài)度與總結(jié)。這樣的敘事結(jié)構(gòu),會將更多的篇幅與精力放在影片主題的闡述上,不僅讓觀眾對企業(yè)的理念信息理解的更加深刻,還不會讓觀眾對枯燥的開頭與結(jié)尾內(nèi)容產(chǎn)生厭煩情緒。
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